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2019斋月大促问答:印尼马来斋月期间热卖品类

日期:2019-05-14

2019年5月6日,斋月来临。全球穆斯林将迎来最隆重的一个月。斋月是宗教节日,更是电商界的购物狂欢季,在穆斯林人口众多的东南亚市场尤为火爆!印度尼西亚拥有2亿穆斯林人口,数量居全球之首,而马来西亚也生活着近2千万穆斯林。

印度尼西亚和马来西亚消费者对电商平台推出的各种斋月促销活动十分关注,斋月期间,穆斯林除了要斋戒,进行冥想和自省,还会互送礼物、置换新物和热心慈善。因此,斋月也成为了穆斯林重要的购物月。所以接下来易点君带各位了解斋月文化,洞察斋月商机,走进买家的心!

 

斋月为什么很重要

对于世界上十多亿穆斯林教徒来说,斋月是一年中最圣洁的一个月。传说真主安拉是在这个月把《古兰经》降给穆斯林的,真主的使者穆罕默德也说:“拉马丹月是安拉的月份,它尊贵过一年中的任何一个月。”
 

今年斋月是什么时候

斋月的开始和结束都以新月牙的出现为准,斋月的天数也不一定,一般是29天或者30天,这个取决于第29天的天象。如果第29天的晚上可以看见月亮,那么就宣布斋戒结束,如果第29天晚上看不见月亮,那么斋戒就加1天,变成30天。斋月过后,盛大的开斋节就来临了。

今年斋月为5月6日至6月5日,6月5日为开斋节(活动日期可能会由于地区不同存在细微差异)。
 

为什么斋月促进消费
 

消费者在斋月的购物支出增加,主要是因为印尼、马来西亚企业通常会在斋月前发放年度奖金给员工。收入变多了,当然大大促进了消费者在斋月期间的消费。


只有穆斯林期待斋月大促吗

 

错错错!千万不要把斋月仅仅看作是穆斯林的节日,调查发现,期待斋月到来的不仅有穆斯林,还有很多非穆斯林民众,在受访的非穆斯林消费者中,97.7%的人对斋月的各类线上促销活动非常感兴趣,因此,卖家朋友们备战斋月大促时也要充分挖掘非穆斯林消费者的消费需求。

斋月期间买家什么时候购物
 

东南亚电子商务综合服务公司iPrice数据显示,与斋月前相比,斋月期间凌晨5点的在线流量飙升:马来西亚增加了105%,印度尼西亚增加了345%。 尽管许多马来西亚人和印度尼西亚人在凌晨吃早饭(黎明前吃饭),但他们更有可能在网上购物。同时,马来西亚下午7点和印度尼西亚下午6点,两个国家的在线流量都出现下滑,因为他们正准备日落后开斋。卖家朋友们刚好可以在他们凌晨5点下单后,火速发货,如果要上新,一定要在晚上6点前上新完!


平均在线流量:斋月期间VS斋月前


斋月期间特殊服饰是什么

 

时尚品类一直是印度尼西亚和马来西亚市场热卖品类,那么在斋月期间,除了日常时尚服饰,还有什么特别的品类热卖呢?长袍、衬衫和头巾!

许多妇女在斋月期间把她们的时间用于祈祷,穿长袍对每一位穆斯林妇女而言都是主命,是一项法定的义务。在印度尼西亚,“Gamis”的搜索量很高。

女人都是爱美的,好看的衣服和装饰品永远都是她们的最爱,而对于穆斯林女性来说,头巾既是她们的生活必需品,也是装饰品。Bawal头巾在马来西亚的穆斯林女性市场十分畅销,在印尼市场中,2018年数据显示,头巾销量在时装品类中占比高达44.1%。

印尼人对“Baju Koko”的兴趣也很高,这是开斋庆典期间最受欢迎的男士传统时装。在斋月期间,许多男士穿着Baju Koko去清真寺或参加相关宗教活动。


斋月还有什么其他热卖商品
 

迎接客人买地毯:人靠衣装,美靠靓装。家也不例外,斋月期间,穆斯林为了迎接客人的到来,许多家庭会提前选购新家具、窗帘和地毯等装饰品,而在众多家居用品中,地毯尤其受欢迎,一块精美的好地毯既可以用于平时的祷告,也可以给家居环境增光添彩。

 

开斋节送儿童玩具:开斋节时,穆斯林会相互赠送礼物,而在众多礼物中,儿童玩具颇受欢迎,不仅价格实惠,还能讨孩子们的喜欢,比如玩偶、儿童小风扇、青少年电子手表等都是很受穆斯林儿童喜欢的玩具。
 


即便现代生活瞬息万变,斋月仍深深影响着印尼和马来穆斯林民众的生活习惯。科技带来了生活的便利,但并没有改变传统习俗,促销战要打在前头,抢占先机。想要增加斋月销售额,购物高峰的广告投放、热销产品的备货、移动端的消费习惯都应该考虑在内。下南洋捞金的跨境卖家们也要深入了解东南亚文化,掌握商机,爆单大卖!