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在海外推广中,自建站与B2B平台哪个更好?

日期:2018-07-17

 

为了帮助广州外贸企业打造吸引海外买家的品牌及营销策略,广州 · 易海创腾 | Google AdWords体验中心于7月12日举办谷歌下午茶活动。

 

 

会议中,与会嘉宾热情高涨,积极与讲师互动,学到了不少干货~

 

没错,我就是爱学习的外贸人

 

一边听演讲一边看手册,两全其美

 

嘉宾这么认真,说明讲师的演讲内容也很精彩。本次广州易海创腾的下午茶讲师是:

 

 
 

百科全“叔” Simon

 
 

 

 
 

资深营销顾问 Roger

 
 

 

那么这两位经验丰富的讲师都讲了什么内容?

 

 
 

品牌塑造和精准营销的数字化策略

 

 
 

Simon的演讲主题为《品牌塑造和精准营销的数字化策略》,从相关性、机器学习及内容营销这三个方面去讲述如何做好海外数字化营销策划。

 

简单来说,海外广告投放的数字化营销分为三个阶段,即前期市场分析、中期建立模型、后期数据喂养,这三个阶段各有侧重。

 

 

 

前期市场分析阶段

 

谷歌海外推广前期,外贸企业最应该做得就是寻找相关性,在海外谷歌推广方面,就是看关键词的转化率和流量等因素。

 

那么该从哪几个方面寻找相关性呢?

从场景数据挖掘和分析、多维度信息搜集、

时间轴相关度等方面寻找。

 

海外推广的关键词举例,就是不单单要看转化率和流量,还要看流量进入的渠道、不同时期的流量和转化情况、考虑到行业的竞争维度等等。

 

 

 

建立模型阶段

 

建立模型阶段,就要深入了解机器学习。从海外广告投放方面来看,就是要了解Google排名算法机制,知道什么样的内容排名更靠前。

 

在了解算法之后,你就能有针对性地提高自己的短板,弥补劣势。

 

 

 

后期数据喂养

 

在这阶段,内容营销是关键。从海外谷歌推广方面来看,就是打造差异化内容,塑造品牌,用各种内容把你的产品知识传播出去,让用户发现。

 

此外,Simon重点强调,海外广告投放初期很关键,不要因为舍不钱而错过搜集用户信息、调整广告投放策略的黄金时间。

 

 

 
 

Google优秀案例解析——网站篇

 
 

 

Roger的演讲主题为《Google优秀案例解析——网站篇》,分为两部分:

 

第一部分比较自建站和B2B平台的利弊,第二部分以Sany公司为案例,详细分析该公司自建站,并提供优化自建站的建议。

 

 

在分析自建站与B2B平台方面,Roger详细从自我成长性、资源积累等方面分析,得出B2B平台初期操作容易、短期流量和效益高的特点,比较适合初创企业选择。

 

而大中型企业则不单单追求短期利益,还希望塑造品牌、掌握用户信息、积累客户资源等,更适合做自带流量、能长期带来收益的自建站。

 

在会议中,Roger强调:

独立站不单是工具和渠道,

还是公司资产,可以源源不断地产生效益。

 

 

而后,Roger以Sany自建站为例子,详细分析了该网站的优点:如导航栏清晰、有产品图标、网站架构清晰,内容丰富完整等,并针对性地提出独立站优化建议。

 

当然,Roger也指出了Sany独立站的不足,就是网站的深度体验不良,存在编码与技术等不足,不能很好的被Google爬虫抓取。

 

Roger强调:

独立站不仅要方便消费者阅览,

也要方便Google抓取和收录,

因此每个网站都有必要做个深度体检,

这样才能被Google更好更快的收录和排名。

 

 

连Sany这样的大品牌独立站都会存在不易被谷歌爬虫收录、影响排名的问题,你觉得你的网站如何呢?是否要深度检查下独立站?

 

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