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2019年的谷歌海外推广呈现这些趋势!

日期:2019-01-04

 

2018年刚刚过去,

大家的谷歌SEO推广效果如何?

其实,经过Google算法的N代更新,

SEO早已不再只是技术上的优化,

还包括内容、细节等各方面的优化。

 

那么2019年,外贸企业

该如何做好国外SEO推广、营销全球?

让我们先来看看2018年SEO现状。

 

2018年SEO现状

 

谷歌每年都会更新算法,如企鹅、熊猫等等,都是针对之前算法中的特定错误或问题的改进,变化不大,对谷歌SEO推广的影响较小。

 

但2018年8月1号发布军医算法(Google Medic udate)更新后,Google动作不断,不少通过黑帽上到首页、或曾经使用黑帽技术后来转为白帽的网站落马,一些内容质量不高的网站也受到了影响。

 

这次更新可以看做是Google主要搜索算法本身的一个调整或改变,意在通过调整算法来促使大家更注重用户体验,提升内容质量。

 

 

为什么这么说呢?其实观察近几年的Google算法更新趋势,你就能发现谷歌SEO推广的这点趋势:

 

Google早期专注于打击垃圾链接和关键字堆砌等降低搜索体验的问题后期则越来越注重用户的搜索体验,算法更新内容也越来越偏向手机体验、版权和内容等。

 

因此,对于现在的国外SEO推广而言,技术型网页优化只是最基础的必要层面。毕竟现在算法中有200个以上的影响排名因素,每个因素的重要性、顺序、权重还都是保密的。

 

可以说,SEO正从过去单一通路的“搜索引擎优化”蜕变为全面性的“搜索体验优化”。这点外贸企业尤其要注意。

 

那么在2018年的SEO现状下,2019年的谷歌SEO推广将呈现什么样的趋势?

 

 

2019年SEO趋势

 

根据观察,2019年的SEO海外市场营销将呈现搜索内容多样化、重视内容营销、偏向移动端这三个趋势。

 

 
 

搜索内容多样化

 

也许你已经注意到了:当你搜索某个关键词时,Google搜索结果页面不再只有广告、自然搜索结果,还可能有精选页面、Youtube视频、Google图片等等。

 

这就意味着,当2019年做谷歌海外推广时,你的“竞争对手”增加了,因为消费者会从任一搜索结果进入购买页面,也因为消费者的选择更多了,对于产品价格和质量、产品广告的要求更高。

 

那么2019年,除了SEM付费广告外,你还需要注意哪些搜索结果类型?

 

1、我的商家(Google My Business)

 

加入Google我的商家计划,你的店铺就能出现在搜索结果当中,而当客户在你的实体店附近、并搜索相关信息时,你的店铺资讯就能显示在消费者眼前。

2、知识图谱(Google Knowledge Graph)

 

知识图谱指Google利用其资料库中所搜集的资讯,整合了最相关的图片、简介、链接等咨询,显示在搜索结果右侧的综合右侧。

 

对于外贸企业而言,知识图谱是谷歌网络推广上建立企业形象的有力渠道,也是消费者了解企业最便捷的渠道。

 

3、精选摘要(Featured Snippet)

 

精选摘要就是搜索任一关键词时,Google从众多自然搜索结果中挑选出的最佳答案,因为排名靠前,也被称作“第0位”。具体信息及优化方法可以参考易点君写过的《将网页做到Google搜索结果“第0位”的秘籍!》

 

4、Google图片(Google Image Pack)

 

Google图片很好理解,就是搜索关键词时展示的相关图片结果。对于箱包、服饰等注重视觉效果的产品来说,Google图片不失为海外广告投放的优质渠道。

 

5、Google影片(Google Video Box)

 

2018年,YouTube月活跃用户突破19亿,可见视频营销热度不减。值得一提的是,Google影片的来源不限于YouTube,还包括哔哩哔哩bilibili、爱奇艺、个人网站等等。

 

6、焦点新闻(Google News Box)

 

当用户搜索内容与现在时事有关时,搜索结果就会显示相关最新新闻,这对于活动频繁、想要树立品牌名气与影响力的外贸企业来说,是个很好的线上海外品牌推广窗口。

 

7、相关问题(People Also Ask)

 

People Also Ask(PAA)会根据搜索者的搜索意图,寻找其他使用者输入过的相关问题。对外贸SEO推广而言,PAA在制作Q&A等广告内容时是非常有用的。

 

 
 

重视内容营销

 

上文说过,Google在不断更新算法,2018年的最大突破就是RankBrain技术,这项技术的运用使得搜索引擎在AI的帮助下更好地理解网站的内容,并通过AI自主学习,不断经由交叉测试来提供最佳的搜索结果。

 

简单来说,就是2019年,网站内容品质越高,越容易受搜索引擎喜爱,因此外贸企业在做SEO推广时,要改变想法,不仅要提供“内容”,还要提供“更好的内容”。

那么外贸企业该如何提供更好的内容?可以从以下几点入手:

1、内容从用户角度出发

2、尝试不同的内容形式

 

 
 

偏向移动端

 

早在2016年起,移动装置优化就开始成为SEO推广的重要内容,而到2019年,移动端所占的流量会更加庞大,究其原因是因为现代人比起电脑,对手机的依赖性更强。

 

而随着手机的不断更新迭代和技术发展,在手机上购物、搜索信息、浏览网页将会越来越普遍。

 

 

2018年7月9日,Google推出「移动端优先索引(Google Mobile First Index)」,意味着改变以往用电脑端内容来索引资料的“传统”,而改用手机版本的内容来抓取内容。

 

如果你的网站还没有针对移动端进行优化,或者没有移动端网页,那么你应该在2019年尽早完成。

(为了提高移动设备执行速度,2015年Google推出AMP技术,帮助外贸企业更好的移动端营销。)

 

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