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Facebook又迎来新的更新动态

2020年8月25日，目标受众子定位选项进行了更新，一些不常使用的受众选项会被删除，更新后Facebook广告主可以通过改用语言和文化来定位受众。

• Facebook社群守则规则和执行报告更新

针对2020年4月—6月这段时间内的社群守则的规则执行， Facebook发布了一份“执行报告” 。

这份报告的内容主要是针对仇恨言论，成人，暴力等内容进行守则执行情况的回顾，后续报告也会持续更新。

如果不知道如何把控自己的内容，可以自行参考这份报告。

• 影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug已修复

在2020年8月19日，Facebook“ Shop Now”广告点击按钮页面跳转出现异常，在点击后跳转到“view Shop”的页面，而不是进行产品购买的页面。

这个Bug已经在当天修复好，如果广告主当天的CPA因为这个Bug而上升的话可以联系你的客户经理进行处理。

• Instagram “Suggested Posts”新增广告功能

2020年8月20日，Instagram Feed添加了“Suggested Posts” 的广告功能，让用户不需要离开Feed的主页面都可以探索他们关注账户以外的新图片、 Stories和 Reels。

这个广告可以帮助用户挖掘他们更感兴趣的内容，特别是已经到了 You＇re All Caught Up”上限但依然想看更多内容的用户。

该功能是 Home Feed的延伸，在原来的Feed上加入了广告和 Suggested Posts。

使用者可以通过 Ads Managers或API创建的Instagram FeedCampai gn或透过LMI都可以透过 Suggested Posts方式在Instagram Feed placement下应用。

• Instagram投票广告功能更新

Facebook广告自动版位增加了Instagram 投票广告，广告主可以更加便捷的创建广告了。

投票广告有助提升广告的成效，在调研中96%的用户表明投票广告有助提升的广告回想度和品牌 成效；并且用户留在广告上的时间也会变长。

该功能正进行阶段性上线，某部分的Facebook广告主应该已经可以使用。

• Feed广告（线索、应用安装广告）格式更新

在2020年9月1号Facebook开始统一不同的广告模式在Facebook Feed上所呈现的格式。

主要影响的是线索广告和应用安装广告，新格式的广告让用户更清晰的预览广告的落地页。

经过测试，这个更新有助于提升广告成效，虽然新的格式会影响点击率，但是线索信息填写完成率和APP下载率都有显著的提升。

• Instagram：App内的成效分析功能更新

从2020年8月17日开始， Instagram会开始上线新的Account Insight功能。

Account Insight 中的总结页面进行了更新，包括：

• 近期亮点：这个部分会显示最近7天内用户的账户表现值得注意的细节；

• 账户触达：点击账户触达，可以让你看到你的账户的触达流量情况；

• 内容互动：这里会显示过去7天内的内容互动情况，新增分析维度包括：Feed点赞 、评论 、收藏、分享；Story：回复、分享；IGTV：点赞、评论、收藏、分享。

• 总粉丝数：这里会提供详细的用户画像分析，包括了年龄范围和地理位置等。

• 预估收入：如果用户可以通过 进行广告变现，这里可以看到预估广告收入。

• 分享的内容：这个部分用户可以看到过去 天内分享和推广 的内容。

• 成效分析按钮：成效分析按钮会在用户主页上出现，便于用户直接点击进入。

了解最新的动态是为了可以提高广告效益，那么今天我们一起深入探讨一下实际有效的广告模板都具备哪些特点。

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优质有效的Facebook广告特点

尽管Facebook为广告客户提供了所有优势，但在Facebook上看到广告投放效益比最终取决于您的策略和实施效果。

在以下情况下，您的广告效果会是最佳的：

• 广告针对特定受众。

受众质量比规模更重要，因为在Facebook广告中，目标是参与度和/或转化。

向不是您的目标受众的个人投放广泛的网络将浪费您的相关性得分，并为您提供不良数据以供您使用。

好消息是，Facebook的定位功能比其他任何平台都更强大，包括人口统计，兴趣，位置甚至行为。

这意味着您可以更加明确地确定谁想要看广告。

通过细化，您最终将不属于您目标市场的用户排除在外，只向最相关和最有可能转化的用户展示广告。

• 广告内容和出现的时间要与你的目标受众有关。

使用Facebook广告时，相关性对于成功至关重要。

请记住，当某人查看或点击您的广告时，您是在花钱（取决于您使用的设置）。

你的广告要出现在你的目标受众会出现的地方然后用内容吸引它，如果您要显示与目标受众无关的广告，那是在浪费时间和金钱，并且很可能你的广告会毫无收益。

早在2015年2月，Facebook 在自己的广告平台上启动了一项功能。

这个功能可以对您的广告进行一个质量评估并给提供相应的相关度得分供您参考，这个功能有点类似于Google Ads中的广告评级。

广州易海创腾提醒您设计的广告宣传图、广告文案和目标页面与受众性越高，您的得分就越高，Facebook平台对您的广告推荐度也会越高。

• 广告内容最好是视觉化的。

视觉内容不仅在Facebook算法中得到了更好的对待，而且比书面内容更容易被共享和记住。

无论您制作哪种类型的广告，图像都必须在视觉上具有吸引力。

• 视觉效果和副本紧密对齐。

假设您正在投放占星珠宝的广告。您定位的对象是喜欢占星术且生日快到的人。

您可以使用通用的“用星象符号购买手镯”副本，以及所有珠宝的图像/视频。

但是，更好的策略是定位即将到来的生日，并针对该星座生成更具体的广告。

以与目标受众相关的方式对齐复制和视觉效果，广州易海创腾觉得可以提供个性化的感觉，从而增加了参与和/或转换的可能性。

由于相关性得分更高，因此您还将看到更好的广告效果。

• 广告内容里拥有着一个诱人的价值主张。

价值主张告诉受众为什么他们应该点击您的广告以了解有关您的产品 的更多信息。

您的产品或服务与其他产品或服务有何不同？

观众为什么要点击您的广告才能看到您的网站？

您的价值主张应该可信。

例如，说您拥有世界上最美味的三明治并不会使人们来您公司的页面，但也许会提供20％的折扣

• 广告中有明确的引导性用语。

广州易海创腾觉得制作精良又具有很高相关性的广告是非常棒的，但是如果没有引导性用语，观看您广告的人可能不知道下一步该怎么做。

如果有“立即购买并节省X％”或“报价 即将结束”之类的引导性用语，会为观看者增添一种紧迫感。

与此同时，您的引导性文字也应该鼓励人们立即点击您的广告。

03

Facebook Ads

Facebook Ads如何工作？

Facebook Ads的工作方式是针对一组均具有相似特征的Facebook用户，并将您的广告放置在这些用户的新闻源或右栏中。

为了有效地投资于Facebook Ads，您首先需要知道您的广告针对谁。

在Facebook上制作新广告时，广州易海创腾建议您可以创建包含许多可自定义特征的新受众。

其中包括：

• 位置
• 年龄
• 性别
• 语言
• 兴趣和行为

他们与您在Facebook上其他业务相关页面的联系。

您还可以创建所谓的“ 相似受众”，它允许Facebook为您创建最类似于特定“来源”的受众。

该来源可以包括上面列出的部分或全部信息。

Facebook广告刊登位置自定义广告的受众群体之后，您需要考虑广告在台式机和移动设备上的外观。

这样可以确保您设计广告，无论是在Facebook上的任何位置都可以轻松查看。

您可以在以下三个不同的地方看到您的Facebook广告：

刊登位置1：右栏

这种广告是Facebook上最传统的广告，它出现在用户使用的Facebook新闻Feed的右侧。

这是Facebook拥有的第一类广告，并且今天仍然存在。

尽管因为它原始的广告功能，新闻Feed中的广告可能会获得更高的参与度指标，但不应忘记右栏广告。

使用这些广告时，我们通常会看到比较便宜的点击和转化。

为了使右栏广告获得成功，它必须相关，具有价值主张，良好的视觉效果并具有引导性用语。

展示位置2：桌面新闻Feed

当用户在台式计算机上访问Facebook时，此类广告会直接显示在用户的新闻Feed中，看起来更像是本地广告。

根据我们的经验，这些广告的参与率比右列广告高，但价格也可能更高。
这些广告必须遵循自然的Facebook发布最佳做法，并具有吸引力和视觉效果。

展示位置3：移动新闻提要

与桌面新闻Feed广告一样，此类广告会显示在用户的移动新闻Feed中，并显示为来自其所关注的人员和他们所关注的页面的自然信息。

了解这些特点相信你可以提炼出优质高效的Facebook模板，那么我们下期再会。

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