提起SEO，你会想到什么？关键词还是外链？

其实，随着搜索引擎的迭代和用户需求的变化，如今的SEO优化已不仅那么简单，搜索结果页所呈现的内容，已不不再是简单的产品列表，而是图文并茂的文章、资讯、视频及图片。所谓行外人看热闹，内行人看门道，用来比喻SEO再恰当不过了。如今很多外贸网站的自然流量不理想，很大一部分原因在于运营者没有跟随搜索引擎的变化而改进方法，依然在用旧模式和思维运营网站。所以，想要做好网站SEO，首先要做的是思维上的转变。今天，广州易海创腾将从6个板块入手，和大家系统聊一聊，2021年的SEO优化，应该采取什么样的策略。

01

SEO是什么

广州易海创腾接触过很多的外贸企业运营人员，发现很多人对SEO的概念不清晰，只知道排名，不理解我们常说的Google SEO，其实是Google搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）。

可能有外贸er会有疑问，全球搜索引擎那么多，为什么主要针对Google进行优化呢？我们来看看2010至2020年全球搜索引擎的排名情况：

可以看到，近10年来，Google 主导着全球的搜索引擎市场，除了中国和韩国之外，Google 在大多数国家/地区中，搜索份额占比超过90％。近年来，Google在日本和俄罗斯的市场份额也占据了一半以上，在俄罗斯市场上超越了Yandex，成了第一的市场份额，而在日本Google也超过了雅虎，对于外贸企业来说，Google绝对称得上是出海获客的不二之选。

所以，回到SEO概念，拆分理解即是：Google + 搜索引擎 + 排名优化。

• 搜索引擎

核心模块一般包括爬虫、索引、检索和排序等，各有各的规则，但最终目的只有一个：为用户提供快速、高相关性的信息查询服务。

• 优化

有大量的查询结果产生，就会有排名先后之分，优化排名也就是通过一系列网站优化及内容运营，让网站排名更高。

所以，归纳一下，SEO优化是指根据Google的搜索引擎排名规则，对网站进行系统性优化，使网站从内容、结构、链接等各方面，尽可能符合Google的排名规律，在Google自然搜索结果中，获得较好的排名。

02

谷歌搜索的运作原理

Google搜索引擎蜘蛛，一般称之为「爬虫」，作用是抓取整个互联网的网站，并且进行「检索」，最后将这些网页的数据「反馈」回Google服务器，并记录在搜索索引中。因此，Google的检索就像是图书馆的中央归档系统，将每一本书（网页），进行分类、归档，让用户方便搜索。原理理解起来很简单，最重要有三步：抓取，收录，排名。

• 抓取

就是Google蜘蛛爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程。

• 收录

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果，也叫索引。Google的官方解释是：蜘蛛已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中，已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中。

• 排名

完成了上一步的收录后，不代表马上会有排名，Google对于新网站会有考察期，考察期内如果网站内容更新节奏比较稳定，没有恶意垃圾外链等操作，Google才会开始慢慢放开排名，这也就是为什么SEO优化见效较慢的原因。

而影响Google的排名机制有很多，主要根据用户在你网站上面的表现，例如网站停留时间，跳出率，退出率等。

如何查询网站是否被谷歌收录呢？我们可以通过以下2个方法来验证：

• 通过Site命令

主流的搜索引擎如Google，Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面，这个数值有一定的波动性，虽然不精确，但是具有一定的参考价值：

• 利用GSC查询

如果网站已经验证了Google Search Console（GSC），就可以获取网站被Google收录的精确数值了：

如果发现自己网站有一些重要页面没有被收录怎么办？

易点君也把几个常见的原因列出来供大家自查，如果还是发现不了问题，可以点击文末阅读原文，填写公司网站相关信息，易点君将安排专业优化师帮助大家筛查，出具分析报告。

网站未收录常见原因分析：

• 使用了Meta标签“Noindex”

如果页面的Meta标签中添加了的代码，就是在告诉搜索引擎不要索引该页面，那就不会被收录了。

• 在Robots文件中使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码，则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的，Google会严格遵循Robots文件中的命令，但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令，但是在Robots文件中是Disallow的话，搜索引擎也不会收录该页面。

• 网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一，如果网站缺少sitemap文件，或者sitemap中不包含页面URL，这都有可能造成网站或页面不被收录。

• 错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样，但是URL不一样的情况，如很多有SEM投放需求的站长，为了跟踪广告效果，需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数；Canonical标签就能规范化这一批URL，让搜索引擎理解这些不同URL间的关系，避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样，却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签，这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系，因而不收录目标页面。

除了这些原因，还有可能是因为：

• 错误使用301及302重定向
• 网站或页面很新
• URL过于复杂或错误
• 页面层级过深
• 页面内容重复
• 网站被惩罚

03

识别SEO“黑白帽”

SEO优化，你是不是经常听到黑帽白帽一说？他们之间有什么差异？

• 白帽：即正规的SEO做法，符合搜索引擎网站质量规范。
• 黑帽：也就是作弊的SEO手法，不符合搜索引擎质量规范。
• 灰帽：由于搜索引擎公布的质量规范和准则比较笼统，常常有各种解释的空间。因此，除了黑白帽之外，还有一种做法介于两者之间，被称为灰帽SEO，一直属于擦边球，很多时候是无法鉴定的。

那么，黑白帽SEO应该如何选？我们先简单对比一下两者的区别：

可以看到，在成效周期上，白帽SEO相比黑帽SEO要慢得多，这里，广州易海创腾也想引用Simon经常挂在嘴边的一句话“很多广告公司都有成为骗子的潜质”来说明，现在市面上很多保证快速排名的SEO优化公司，往往就是采取这种黑帽做法，虽然见效快但风险大，因为搜索引擎是痛恨黑帽的，黑帽降低搜索结果相关性和用户体验，属于谷歌严厉打击的范围，当受到算法惩罚时，通常会有几个现象：

• 网站流量持续大幅下降
• 网站被Google索引收录的数量大幅下降
• 网站从搜索引擎结果消失

而白帽SEO这种放长线钓大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真做优化的确是一件很无聊的事，要写内容，做关键词调研，做流量分析等，更何况还要坚持几年，但是，我们要相信这种日积月累的力量，坚持正规做法，才可以得到好的流量，后续对搜索引擎的依赖更小，排名指日可待。

04

认识谷歌的三大算法

为什么Google能够读懂用户的搜索需求？我们在Google上搜索关键词时，总能得到精准有效的搜索结果？这，就要归功到Google算法的功劳了。Google算法，是介于用户与搜索引擎之间的一种技术，Google通过算法，让用户的搜索需求能迅速得到解决，也能利用算法避免搜索结果中充斥垃圾内容，或以黑帽SEO手法排名的网站。

• Google Panda熊猫算法

Google一直以来都非常看重用户的体验，为了确保用户在搜索时快速获取到有效的内容，于2011年发布了熊猫算法，目的是减少Google搜索引擎中低质量网站的存在。

熊猫演算法主要是审查网页内容是否出现以下情况：

• 内容薄弱：每个页面的内容都非常少或内容几乎和网页没有相关性的网页。
• 重复内容：站内出现多个页面都是相同，或几乎一样的内容。
• 质量的内容：缺乏深入资讯，或缺乏具有建设性的内容，对用户来说毫无价值的页面。
• 内容农场：网站内容来源通常都来自其他网站，非原创性内容。
• 内容和关键词相关性低：若网站设定SEO为核心关键词，实际上网页内容都是广告，并没有SEO相关资讯，这种情况就是内容和关键词相关性低。

• Google Penguin企鹅演算法

外部链接是Google SEO的重要排名因素之一，为惩罚利用黑帽SEO手法排名的网站，Google在2012 年发布了企鹅算法。

不少黑帽SEO的做法是操纵外链，将链接大量指向同一个网站以提升SEO排名。但该网站和被链接的网站并不具有相关性，这种情况很容易被企鹅算法认定为恶意链接，且违反搜索引擎规则，接着受到惩罚。

若外部链接来源是低质量或内容不相关的网站，且这种外链数量相当大，可能会被企鹅算法视为是通过购买外链等操作。因此，若因商业合作或其他需求，需建立外链时，将链接加上nofollow标签，可以避免被Google视为恶意操纵链接。nofollow标签的作用就是告诉Google此链接不必追踪，因此这个链接也不会被计入投票。

• Google Hummingbird蜂鸟算法

目前Google搜索引擎已不再只是针对关键词本身来提供内容，还会从字里行间给你更精准的资讯。2013 年，蜂鸟算法诞生。蜂鸟算法是针对用户的搜索意图进行更复杂的分析，甚至了解用户口语化的搜索，就像人工智能一样，让用户有更好的体验，快速且精准地获得自己想要的搜索结果。

蜂鸟算法相当于填补了低质量内容网站与SEO之间的灰色地带，滥用关键词或内容农场将受到蜂鸟算法或其他算法的惩罚。然而，要符合蜂鸟演法，最简单的方法是只要网站内容自然通顺，口语化且容易阅读，符合用户阅读习惯，使其获得良好体验的内容，自然可以获得搜索流量，且页面有机会出现在搜索结果页的知识图谱上。

05

站内SEO优化

影响SEO优化效果的关键因素之一，就是站内的优化，大致可以分为三部分：Technical SEO Audit（站内技术SEO审查优化）、On-Page SEO（站内SEO要素优化）以及Content（站内内容）。

• Technical SEO

简单来讲，就是从技术层面出发，从网站的服务器到网站的结构，对网站的SSL安全证书以及各种HTTP状态码等进行检测，确保网站的可访问性和结构的合理性，排查各种链接的状态，确保网站不会出现各种反复重定向和404链接等状况，以便Google蜘蛛能更好的理解我们的网站，不会浪费抓取资源。

包括：抓取和收录问题；HTTPS安全问题；HTTP Code Status（例如3xx 4xx 5xx等）

主流的检测工具有：SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs等，感兴趣的小伙伴可以查看广州易海创腾之前盘点过的SEO工具清单，自行转存。

• On-Page SEO

就是确保网站的站内SEO元素，如页面Title等进行了合理的优化，它能让Google能更好的理解我们网站的内容。这是通过提高内容的相关性，从而获取更高排名的方式。

包括：

• SEO Title
• Meta Description
• URL
• H1 tag
• Image ALT
• Page Speed等

• 站内内容

SEO既是技术流，也是一门营销学。除了迎合算法之外，也不要忽略搜索引擎最终的出发点，是为用户提供精准，有价值的内容。所以，我们要把一部分优化重点，放在站内内容的更新上，坚持提供优质的内容，对最终的排名也会有所助益。当然，对于用户的搜索心理，我们不可能一次性揣测到位，这就是为什么网站内容不好写的原因，除了对行业内的关键词研究有足够了解，还要有团队协作来撰写这些关键词背后客户想看的内容，同时不忘植入品牌介绍和产品特色，方方面面都考核者内容营销人员的水平。

06

站外SEO优化

如果把一个网站人格化，站内SEO就是自身修养，有学识、有品味。而站外SEO（off-page SEO），就是与外界的联系，交朋友、互相支持。

对站外SEO的定义有很多说法，归结起来就是站外影响排名的各种操作，其中最突出的是Backlinks（外链）的获取以及内容构建。

• 外链

简单概括，当A网站的一个页面指向B网站的另外一网页的链接，就相当于B网站拥有一条来自A的外链，也可以称之为信任“投票”，相当于有更多的人为你的网站发声，表示认可你的网站。当各路大咖都与你有关联的时候，Google自然更加认可你，网站权重相应也会更高。当然，来自权威网站的权威网页的连接比其他权威网站的权威链接更重要。

比如你经营一家定制包装企业，可口可乐、星巴克等品牌的网站博客文章，附带了你网站的链接，当这些大IP都向你“投票”时，Google也就会更加认可你。但同理，如果你的外链都是来自一些不相干的行业，流量数据看似很好，但实际对网站的转化没有一点帮助，谷歌可能也会把这些链接判别为较低质量级别，实际上对SEO优化的效果影响不大，所以，建立外链要聚焦一个关键点：相关度高的行业外链。优质外链接应当符合不错的权重+高度相关性。

常见的外链获取方法有：

• 博客外链
• 资源列表外链
• Broken links外链
• infographic信息图外链
• 其他

• 内容矩阵构建

除了外链之外，外部内容对SEO优化效果而言同样重要，广州易海创腾关注到，来自社媒平台的评价指标权重越来越高。

那是因为，Facebook、Twitter、LinkedIn这些社媒平台，为用户带来了和很多可以共享的内容或有用的方法，比如相互分享新品牌，对产品进行测评和讨论等，所以，谷歌也会考虑到这些平台对我们外贸网站和品牌的青睐程度，当我们在社媒上创建的内容，被更多人分享或者更多人喜欢时，搜索引擎就会认为它们的价值更高，进而影响网站排名。因此，社媒平台的作用已不仅局限于社交，在对品牌的影响力方面，正变得越来越重要。

综上，广州易海创腾想表达的是，没有一朝一夕就能做成的事，尤其是在推广这件事情上，投入与产出是对等的，投机取巧只能获得短暂的利益，不做积累永远不可能会有爆发。最关键的是，思维跟上，脚步不停，路才能走得长远，祝大家在海外推广路上，最终都能收获硕果。

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