Google AdWords提供了多种方便接触到目标客户的广告方法，其中最简单、直接的方式是文字广告。
文字广告的构成很简单：一个或两个标题、URL地址，及简短的商品描述。
别看文字广告看起来很简单，想要做到令人眼前一亮，从而产生点击却不容易。
今天，易点君就来教大家写出优质文字广告的几个小窍门。
文字广告
上文也说过，文字广告的内容很简单，只有标题、URL及商品描述，但正因为它的精简，文字广告的文案描写才显得可贵和困难。
文字广告允许广告有两个标题，但每个标题不得超过30个字节，两个标题间可以用连字符连接起来。
以下图中的女士钱包搜索结果为例，搜索关键词及品牌间可使用“|”符号隔开。
但要注意，副标题有时候不会显示，因此写标题时一定要将重要的内容优先放到主标题。
标题下面就是URL地址。在URL地址中，你可以直接使用域名，也可以详细说明，输入一个主要关键词和两个分支信息，这样用户就可以对自己要访问的网站有个概念。
URL之后就是商品描述，最多可输入80个字节，但要注意，在移动端上浏览时，这些字节可能被删掉一些，因此商品描述越精简越好。
最后就是CTA，很多人会忽略掉CTA，但其实它属于描述的一个分支，也是促进用户作出购买行为的最好机会。
还是以女士钱包为例，红色框中的CTA就标出了价格，这使得它看起来立刻和别的搜索结果不同了——对于买哪个品牌都可以的消费者来说，这点小心机可能会使他先点开LV的官网。
文字广告の4个窍门
其实上文已经包括了一些“比同行做得更好”的小窍门，但易点君还是在这里做个总结，外贸er们学完后可以立刻用来优化自己的文字广告哦。
突出产品卖点
标题一定要突出产品卖点，而且最好是产品独有的卖点。
以下图中的地毯为例，如果消费者需要买一个真丝地毯，它有很大概率先点进红框中网站，因为它的标题中就有“真丝”两个字。
也许你的网站也有，只是没有写出来，但要注意，消费者是不知道这件事的，实际上，消费者留给每个链接的注意力都有限，他只会优先点最符合心理预期的那个链接。
使用号召性语言
很多人会认为号召性语言就是“快来购买、快来加入”这类的词汇，但其实，只要用广告语告诉你的客户他们点击网站后能够获得的内容的，都算是号召性语言。
还是以地毯为例，在这几个中，显然是红框中的产品介绍更具有吸引力，它不仅写出了点进网站会有更多地毯的款式，还讲出注册会员就能享受到更多优惠这件事——
想一想，有多少消费者能拒绝“优惠”这个词呢？
加入促销信息
如果你们企业正在做活动，为什么不把活动内容也写在产品介绍里呢？
要知道，“打折”“促销”可是消费者最无法拒绝的词汇。
确保文字广告和关键词、着陆页相关，相信这点大家都知道，因此易点君就不再展开了。
这里要说的是，文案其实是需要测试的。你可以给每一个广告计划、每一个广告组设置具体的目标，比如说提高点击率。
然后依次测试前文所说的标题、域名、描述或者描述里的CTA，也可以测试登录页面里的关键词，广告发布时间等等。
每次作出调整后，记得要和调整前作比较，这样坚持下去，你的网站吸引力就会慢慢超过竞争对手，最终成为吸引消费者点入网站的利器。
