据不完全统计，目前Facebook的日活用户达到28.5亿，月活用户达到34亿，全世界范围内，每天都有数以亿计的用户在Facebook上进行社交。
对于刚接触Facebook广告的小白，你清楚Facebook广告投放能给我们带来什么吗？针对B2B/B2C，我们又应该怎么做呢？
接下来就由小编带大家由浅入深了解下Facebook广告。
什么是Facebook广告
01 Facebook广告的简介
Facebook广告是一种集合在信息流中的展示广告，类似于微博、知乎等；用户在浏览内容时，系统会推送带有“Sponsored”标记的帖子。这些帖子就是Facebook的广告。
Facebook广告投放系统使用广告竞拍和机器学习来确定广告展示的版位、时间和受众。每当有机会向受众投放广告时，系统会通过广告竞拍来决定投放哪个广告。
投放系统会使用机器学习来改善每个广告的表现，从而将每个广告的单次优化事件费用降到最低。
02 Facebook广告的计费模式
Facebook广告是按效果收费，大多数是以“展示”这个维度为收费标准，即CPM计费，全称是Cost Per thousand(mille) Impressions，也称为是千次展示花费。
CPM是衡量一个广告花费高低的第一步，由于单次展示往往很低达不到参考效果，一般会将千次展示作为指标。
03 Facebook广告的投放目标
Facebook的广告有多种投放目标可供设置，针对不同的投放需求，从左到右可分为：
- 品牌认知（awareness）
- 购买意向（consideration）
- 行动转化（conversion）
04 Facebook广告的数据追踪
Facebook的追踪工具“像素（Pixel）”，在Business manager的Event manager中找到它。
Facebook 像素是连接 Facebook 广告和品牌网站的一组追踪代码。它能够检测通过 Facebook 广告进入网站的用户在网站上的所有行为。
当创建好一个Pixel后，需要将代码安插到你的网站后台上。如果是用Shopify，可以直接在 “online store”→“preference” 中找到Facebook pixel，直接将pixel id复制过去即可。
05 FB个人账号、个人广告账户、企业广告账户和BM之间的关系
- Facebook个人账号：如同微信号，用来沟通联系朋友。
- Facebook个人主页：类似你的朋友圈，个人展示的地方；
- Facebook公共主页：类似微信公众号，进行品牌展示，商家宣传的账号，由个人账号登录后进行管理，投放广告必须拥有公共主页作为发布广告的身份，个人主页无法发布广告。
- Facebook广告账号：分为个人广告账号和企业广告账号，每个Facebook个人账号可开通一个广告账号，企业广告账号需要提交营业执照找代理去开通，两者本质上并无太大区别，都用来推广，但是个人广告账号不稳定，更容易被审核，限额更低，建议做品牌的，做长期的直接找代理开户。
- BM：全称Business Manager，类似微信公众号管理平台或者公司erp，这里可以管理你所有的公共主页、广告账户和像素等资产。可以通过BM开新的个人广告账户，一个BM可以有5个广告账号，一个个人号可以开2个BM。不过现在的情况是很多新号连BM都已经创建不了了，FB在走向正规，让更多人通过代理开户。
B2C企业如何投放FB广告
01 Facebook在B2C中常用的广告类型
在B2C的日常广告投放中，常用的广告类型一般是视频广告和图片广告。
广告的目标以增加网站流量和转化为主，其次是增粉。轮播广告和DPA广告较少用到，一般是在做再营销的时候采用。
02 如何使用Facebook筛选B2C受众
在Facebook上，我们可以运用Facebook Audience Insights工具进行受众分析。同时还会结合产品自身的功能、产品自身的材质、以及参考互补型产品或者替换型产品等相关竞品去进行受众分析。
注意：Facebook Audience Insights是BM上面的一个工具，暂不支持个人主页去投放。
B2B企业如何投放FB广告
01 Facebook广告是否适用于B2B？
可能平时我们看到的Facebook广告更多是B2C的，但Facebook广告同样也适用于B2B。我们都知道，Facebook是一个社交软件，很多的企业主、CEO 、业务负责人都是Facebook的用户。
在投放广告时吗，我们是完全不用担心我们的广告不能精准触达目标用户。因为Facebook广告是可以多维度筛选人群，精准定位B2B受众，向其投放FB广告。
02 Facebook在B2B中常用的广告类型
还有就是Facebook广告包含多种类广告格式，可满足不同广告主的投放需求，如网站引流、主页加粉，消息互动、销售线索、询盘获取等等。
Facebook在B2B中的几个投放形式：
以下是几个Facebook常用的广告类型
- 参与互动 Engagement
- 潜在客户开发 Lead generation
- 消息互动量 Messages
- 转化量 Conversions
03 Facebook上如何筛选B2B受众
- 设置筛选条件
运用Facebook Audience Insights工具获得兴趣分析报告，包括受众的地理位置、人口统计信息（年龄、性别、婚姻状况、教育程度）、工作职位和设备等，以便更好地设置筛选条件。
- 锁定工作职务
可以使用Facebook搜索你想联系的人的不同工作职务。例如，企业主可能会使用 “CEO”、”创始人”、”总监 “等。
- 瞄准特定类型的行业
例如，如果你想针对金融企业主，特别是投资银行家。Facebook允许你缩小搜索范围，根据他们在个人资料中列出的职业，找到这些人。
- 以独特的兴趣在Facebook上锁定企业主
在Facebook上定位企业主的最简单的方法是针对Facebook上对 “商业 “感兴趣的人。只要在Facebook的目标搜索框中输入兴趣，就能找到你想要的东西。
- 通过杂志或在线出版物在Facebook上锁定企业主
许多企业主在日常生活中出于各种原因阅读一些出版物。Facebook允许广告主根据这些人阅读的出版物来锁定他们。
以上就是今天小编给大家分享的Facebook相关小知识，如果有疑问可以私信联系小编，欢迎大家一起来交流~